No hay duda de que los medios publicitarios tradicionales: prensa, radio, televisión, carteles, etc. desarrollan un papel muy importante en la comunicación. Pero actualmente se está dando una combinación interesante entre nuevas tecnologías y pensamiento creativo, lo que ha abierto un abanico de nuevas posibilidades comunicativas en las que el receptor ha pasado a ser un usuario interactivo con mayor participación en el proceso de comunicación, dejando atrás el papel de simple espectador. Parecido a lo que ocurre con los videojuegos.
Un ejemplo de esta novedosa e muy atrayente estrategia publicitaria fue la creada por la agencia Jung von Matt (Berlín), promocionaba el canal de televisión 13th Street (Calle 13), cuyo contenido se basa en el crimen y el suspense. Para ello, en abril de 2010, creó una película de terror que se podía ver en el cine. Pero no se trataba de una película al uso, sino de la primera película de terror interactiva.
Los espectadores tenían que rellenar un folleto con su número de móvil antes de entrar a la sala. Después se les comunicaba que no podían apagar el teléfono durante la proyección. Mientras veían el film y justo en un momento en que la protagonista se encontraba en verdaderos apuros para salvar la vida, descubría un teléfono con el que realizaba una llamada. De repente, a ti que estabas sentado en el cine metido en la historia, te sonaba el móvil…
La película avanzaba según las instrucciones del espectador, así que la experiencia se convertía en única y realmente inolvidable (sobre todo para el usuario del teléfono).
La acción se comentó en los diarios más importantes, además de generar muchísimo ruido en foros, blogs y revistas de cine. Además ganó el León de Bronce en los premios de Cannes del año pasado.
Pero cuál es la dinámica que maneja?
La tecnología de eyeclick ha sido pensada principalmente para la publicidad ya que debemos tener en cuenta que la mayoría de las veces todos los recursos de multimedia interactiva son utilizados precisamente para campañas publicitarias y debemos decir que esto se debe principalmente a que la publicidad interactiva está haciendo furor entre la gente.
Una de las ventajas que tiene la publicidad interactiva sobre la tradicional es que le da la posibilidad a todas aquellas personas que se encuentran interesadas en el producto que de alguna manera interactúen con el mismo y esto es algo que resulta más que beneficioso debido a que la mayoría de las personas se dirigen a los mercado a comprar todos esos productos que ya conoce y en los que tiene confianza, por eso, empezar el lanzamiento de un producto con una publicidad interactiva es un excelente primer paso.
Ventajas de la publicidad interactiva
- Es bidireccional
- Menores Costos
- Permite realizar cambios en tiempo real
- Es personalizable
- Es globalizada
En la publicidad interactiva se saca partido de la comunicación bidireccional que permiten los medios electrónicos para el intercambio de información con el fin de incentivar y/o influir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad en línea pide al consumidor mayor actividad para desencadenar la publicidad, lo provoca al solicitar mayor información, elegir entre varias opciones, etc. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, televisión, teléfonos móviles, entre otros.
De esta forma, el cúmulo de personas que navega en Internet las 24 horas al día, se vuelve un mercado potencial, incluso para las micro y pequeñas empresas, quienes pueden acceder de una manera más fácil y barata que por los medios tradicionales como la radio y la televisión, promoviendo así su marca y productos más gráfica e interactivamente, logrando construir una imagen corporativa en el ciberespacio, la cual tal vez hubiera sido más difícil lograr debido al alto costo de los medios tradicionales.
